L’architecte de la flambée des revenus des droits médiatiques de la Premier League se joint à CVC pour conseiller sur les accords sportifs mondiaux, apprend Sky News.

Éditeur de la ville
@MarkKleinmanSky

Richard Scudamore, l’ancien chef de la Premier League, s’est associé à l’un des principaux investisseurs mondiaux en capital-investissement dans le sport d’élite alors que la pression induite par une pandémie augmente sur les finances des propriétaires d’équipes et des organes directeurs du monde entier.

Sky News a appris que M. Scudamore avait commencé à travailler avec CVC Capital Partners, l’ancien propriétaire de la course automobile de Formule 1 et le nouveau bailleur de fonds du championnat des Six Nations de l’union de rugby.

Des sources municipales ont déclaré que M. Scudamore avait signé un contrat avec CVC plus tôt cette année pour commencer à travailler en tant que conseiller principal.

Le nouveau rôle de M. Scudamore l’ajoute à une équipe de CVC qui comprend Simon Denyer, le fondateur et ancien patron de DAZN, le service de streaming sportif.

Il intervient au milieu d’une surabondance d’accords impliquant certaines des franchises sportives les plus lucratives et les plus importantes au monde, avec des joueurs comme Six Nations Rugby, la Serie A italienne, les All Blacks de Nouvelle-Zélande et l’équipe McLaren F1 visant tous des injections de nouveaux capitaux pour les soutenir à travers la crise du COVID-19 et ses conséquences.

Les sociétés de capital-investissement ont identifié la pandémie comme une opportunité de déployer des capitaux dans des marques sportives durables à des évaluations potentiellement attrayantes, tout en utilisant leur expertise dans des domaines tels que les médias et les droits de diffusion.

M. Scudamore a signé un accord de non-concurrence de trois ans avec la Premier League lorsqu’il a démissionné de son poste de président exécutif à la fin de 2018, l’empêchant de travailler avec une concurrence rivale ou un soumissionnaire pour ses droits médiatiques jusqu’à la fin de cette année.

Son rôle chez CVC, qui a dépensé plus de 500 millions de livres sterling pour les droits des syndicats de rugby nationaux et internationaux de premier plan au cours des deux dernières années, est considéré comme mondial et vise à couvrir le paysage sportif.

CVC, la société de capital-investissement basée au Luxembourg, a réalisé des milliards de livres de bénéfices grâce à un investissement de dix ans dans la F1, ayant également précédemment possédé la série MotoGP.

Il s’est depuis tourné vers les sports hors piste avec des investissements majeurs dans une série d’actifs de rugby et un partenariat de 300 millions de dollars – annoncé en février – avec la Fédération internationale de volleyball.

La société d’investissement se disputait également un accord pour acheter une participation dans une nouvelle société qui détiendrait les droits commerciaux de la ligue italienne de football de Serie A – l’équivalent de la Premier League anglaise.

Cet accord est au point mort ces derniers mois en raison de combats politiques au sein de la Serie A, dont une partie a impliqué Andrea Agnelli, le président de la Juventus.

M. Agnelli faisait partie des principaux architectes du projet de la Super League européenne qui s’est pratiquement effondré de façon spectaculaire le mois dernier quelques heures après l’annonce de son lancement.

Les six clubs anglais qui s’étaient inscrits à la séparation de l’UEFA – Arsenal, Chelsea, Liverpool, Manchester City, Manchester United et Tottenham Hotspur – font désormais face à une enquête de la Football Association ainsi qu’à un trou important dans leurs finances.

M. Scudamore a critiqué les propriétaires des six clubs, les accusant de «modifier à jamais la dynamique [du football anglais]».

“Je ne peux pas expliquer pourquoi aucun d’entre eux a pensé que c’était une bonne idée”, a-t-il déclaré le mois dernier.

“Je suis la personne qui leur disait depuis des années que c’était une idée folle et qu’elle ne pouvait pas arriver.”

Depuis qu’il a quitté la Premier League, où il était à l’origine d’une augmentation spectaculaire des droits médiatiques nationaux et étrangers de la compétition, M. Scudamore a rejoint le comité de la Ryder Cup du circuit européen de golf.

Il est également devenu conseiller de l’élite du football australien et de la Major League Baseball sur sa stratégie commerciale, bien que ces rôles aient pris fin depuis.

L’automne dernier, il a rejoint le conseil d’administration de RedBall Acquisition Corp, une nouvelle société de «chèque en blanc» créée pour acquérir un actif dans les secteurs du sport, des médias ou du divertissement.

RedBall a poursuivi une fusion qui aurait vu Fenway Sports Group, propriétaire des champions de Premier League Liverpool et des Boston Red Sox, devenir une société cotée à New York.

Ces pourparlers ont échoué, mais RedBird Capital Partners, le sponsor de RedBall, a plutôt accepté d’acheter une participation de 735 millions de dollars dans FSG en privé.

© 2021 Sky Royaume-Uni

Titre associé :
Richard Scudamore est l’ancien directeur général de la Premier League

Ref: https://news.sky.com